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专业户外与大众户外市场并存 消费呈现双重特性
小英哥 / 2016-05-07
    发展至今,户外运动已成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式,它已不是聚焦专业领域的小众群体活动,现已兼具运动及旅游休闲双重特征,涉及领域及参与人群愈发广泛,主要包括:登山、攀岩、悬崖速降、山地自行车、露营、野外生存、滑雪漂流等多种形式运动、休闲项目。
 
    而随着户外运动及参与者细分需求广泛的增加,科技的不断进步推动户外行业得到了显著发展,专业领域产品的技术性能及休闲户外领域产品的耐用休闲性区隔度较为明显,且每个细分领域均派生出一些国际知名户外用品品牌。
 
    发展之初,专业性探索的户外运动爱好者对场地及设备的专业要求较高,且对其所使用的户外用品已形成自己的品牌偏好,细分程度极高。但随着越来越多的大众人士参与其中,户外运动已不仅仅局限于专业探险活动,像单车、轮滑、跑步等运动灵活、可独行亦可结伴的大众户外运动也逐渐成为一种时尚风潮。因此,目前欧美是专业户外运动及大众户外并存的市场,这激发了专业户外用品市场及大众户外用品市场的发展潜力,使户外用品消费呈现同样双重特性。
 
    在户外产业发展过程中,科技研发作为一个内生变量,对产业的发展具有强大的推动作用。有别于体育用品行业,户外用品的专业性及功能性更加突出,即便是参与非 专业性的大众休闲户外运动,消费者对于所购商品所具有的功能性的要求也要明显高于一般体育用品。因此,户外用品行业除受经济、居民生活水平提升以及消费观 念改变推动外,科技成为推动行业发展的主要原动力。
 
    发展较为成熟的欧美户外运动市场,不仅催生了巨大的消费市场,而且不少企业进一步准确把握了户外旅游、休闲用品市场的发展脉搏,拓宽户外旅游、休闲用品加工生产、材料供应和户外旅游、休闲用品市场贸易等信息合作渠道,为整条产业链的各环节创造了新的发展机遇。

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